Holistisches Konzept für ThyssenKrupp InCar®plus
:Mit InCar®plus präsentierte ThyssenKrupp die Ergebnisse des größten herstellerunabhängigen F+E-Projekts eines Automobilzulieferers. Eineinhalb Jahre zuvor hatte der Essener Konzern OSK beauftragt, einen holistischen Masterplan für die Kommunikation im Vorfeld und zum Launch zu entwickeln – von der Leitidee bis zur Umsetzung.
InCar®plus hat in der Automobilbranche Benchmarks gesetzt. Mehr als 40 wegweisende technische Lösungen wurden von ThyssenKrupp-Ingenieuren entwickelt, um Autos leichter, nachhaltiger, wirtschaftlicher und leistungsfähiger zu machen. OSK mit seiner Expertise in Technologie-PR begann bei der Konzeption auf einem weißen Blatt. Die Agentur entwickelte zunächst eine kommunikative Leitidee, die den Kernvorteil aller 40 Lösungen für internationale OEM-Zielgruppen, (Fach-)Medien und Vertriebsmitarbeiter plakativ auf einen Nenner bringt: „More Efficiency“.
Darauf aufbauend leiteten unsere Konzeptioner und Designer ein Keyvisual und ein komplettes Projekt-CD inklusive Bildsprache ab. Das in 3-D gestaltete und durch Motion Graphics animierte „Effizienz-Cockpit“ (siehe Titelmotiv) wurde zum Markenzeichen für das Projekt InCar®plus. Parallel entstanden ein stringentes Messaging House sowie Dramaturgie und Timing rund um den Launch – eine wichtige Grundlage für alle späteren nationalen und internationalen Kommunikationsaktivitäten zum Projekt.
Gleichzeitig wurde die Agentur gebeten, eine Maßnahmenplanung zu entwerfen. Das über 15 Hauptmodule zählende Paket beinhaltete B2B-Marketingmaßnahmen, eine Online-Plattform mit 3-D-Fahrzeugkonfigurator und Mobile Apps ebenso wie Printmedien, klassische PR und das modulare Ausstellungskonzept für die globale OEM-Roadshow. Für Letzteres hat OSK anschließend die Ausarbeitung im Detail übernommen, ebenso wie zahlreiche begleitende Film- und Medienproduktionen. Kaum ein Automobilhersteller in der Welt, bei dem die Roadshow nicht zu Gast war. Mit Erfolg, denn mittlerweile sind viele der InCar@plus-Lösungen in aktuelle Serienautomobile der Hersteller eingeflossen und machen diese Fahrzeuge noch effizienter.